7月11日消息,Webpower中国北方区总监苑远在“2014中国国际电子商务大会”上表示分享了对大数据背景下新兴营销方式的看法。她认为,如果企业不改变传统老旧的广告投放模式,将会有更大比例的市场投入打水漂。

“传统的广告投放流程是:第一,我制定广告的方案、文案,分析应该投给什么人、周期应该怎么算,这可能是各位市场部的负责人比较熟悉的点,但是有一个问题要大家思考,就是在今天,大家是不是还在这么做呢?如果还按传统思想做的话,我们将有60%甚至更高的市场部投入没有真正进入潜在客户眼中。”苑远指出。

苑远称,从2010年到2014年近四年,群发式邮件广告推广已经比以前低了百分之三十多,企业也要寻找目标群体越来越难。。

据了解,本届大会已于今日在青岛香格里拉饭店隆重召开。会议以“开放融合·创新发展”为主题,以一线业务操盘手为重心,分别围绕四大热点话题“传统企业电商裂变”、“多维解读跨境电商”、“大数据与O2O”、“移动电商崛起”等行业热点话题及企业案例展开深入探讨。会上,苑远发表了主题为《数据驱动智能化营销新时代》的演讲。

(温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。)

 

 

Webpower中国北方区总监苑远

Webpower中国北方区总监苑远

以下是演讲实录:

大家好,我是来自webpower北方区的负责人,我叫苑远。刚才听了很多O2O的知识,跟大家学到很多东西非常开心。我今天分享的主题更多集中在线上,我今天分享的主题叫做数据驱动智能化营销新时代。

首先我先简单给大家介绍一下webpower这家公司,我们其实是一家来自于荷兰的公司。1998年成立在荷兰,然后我们2005年的时候进入中国,现在在北京、上海还有深圳都有分支机构,webpower现在是中国的邮件营销的NO.1公司,我们大概占中国70%的市场占有率。

我今天一共讲四部分,第一我给大家介绍一下DMA的概念,第二部分是讲一下大数据营销的情况下我们如何更好的把握手里的数据,怎么能够精准的分析数据群体达到营销的目的,第三部分就是我们举一些比较简单或者好玩的小案例来说明我刚才的理论,更好的帮助大家理解。

首先第一个,我信心在座有很多企业主或者市场部的负责人参加我们今天的讨论,是不是这个图可能市场部的负责人看起来就会觉得很熟悉,因为我们每个人在投放广告的时候基本上传统的想法就会考虑这四点。

第一我怎么制定广告的方案、文案,我应该投给什么人,如果我要做一个比如春节或者活动,我的周期应该怎么算,我要提前多长时间给他投递,这可能是各位市场部的负责人比较熟悉的点,但是有一个问题要大家思考,就是今天在现在这个时代下,大家是不是还在这么做呢?如果还在这么做的话,我这边有不太好的消息,如果我们还按传统思想做的话,其实我们有60%甚至其实更高的市场部的投入其实是没有真正的投入到我们的潜在客户眼中。