9月16日,徽六茶业董事长曾胜春携带新品“瓜片哥的茶”,再次做客《天天向上》,并与《爸爸去哪儿2》中黄磊父女和陆毅父女亲密互动。此举不仅开创了六安瓜片娱乐营销新格局,让徽六在品牌年轻化进程上迈出了一大步,更为中国茶文化的传播奉献一份力量。

变革:市场年轻化,营销娱乐化

    许多人一直认为,爱饮茶是中老年人的专利,但这种状态正在发生改变。目前,茶叶消费群体正在向年轻化发展,年轻人正引领茶叶消费主流。如何迎合他们的需要,推动茶叶市场向年轻人拓展已成为茶企发展的关键。

    而在当今市场环境下,娱乐被认为是年轻人生活中必不可少的元素。借助娱乐打造年轻化的品牌形象,增进与年轻人的交流成为茶企在市场变革中的破局。“娱乐营销”已成为企业向年轻用户靠拢,抢夺年轻用户的新趋势。

借力:玩转娱乐营销,做民族企业的领航者

    之前,在《天天向上》安徽特辑中,徽六茶业曾总首次做客《天天》,触电娱乐营销。节目中曾总不仅因为送给天天兄弟的徽六国礼茶,掀起了一股六安瓜片风潮,更因为被汪涵调侃为“瓜哥”,为徽六茶业的营销增加了娱乐话题。节目一经播出,徽六茶业天猫官网的同款国礼茶立即售罄,创下有史以来的最快销售记录。
这次,“瓜哥”再次带着徽六非物质文化遗产传承人亲自制作的定制茶——“瓜片哥的茶”做客《天天向上》,并与当下广最受年轻人追捧的真人秀节目——《爸爸去哪儿2》中的黄磊父女和陆毅父女亲密互动,为大家奉献了一场《爸爸之夜——校外训练班》的精彩节目,以此拉近徽六瓜片与年轻消费者的距离,打开年轻消费者市场,开启六安瓜片娱乐营销的新格局。

融合:相得益彰,传播品牌核心诉求

    如何借助娱乐化营销将品牌内涵传达给消费者是娱乐营销的关键。徽六茶业与《天天向上》的结合恰到好处。

   《天天向上》“青春励志”和“传统礼仪”的节目原则正好契合了徽六的品牌文化和目标群体,充分利用节目在年轻观众心目中的影响力可以为品牌开辟年轻化市场打下良好的基础;而节目娱乐、搞笑化的形式可更好地传播和推广六安瓜片的文化和历史,有效促进品牌的年轻化。

 

    徽六茶业借助《天天向上》首次尝试娱乐营销,无疑是中国茶企中的佼佼者,此举不仅提升了品牌在年轻消费者心目中的产品影响力及品牌价值,而且也让越来越多的年轻消费者熟知徽六六安瓜片。