近日,易观智库发布了《中国第三方支付行业业务延展研究报告2014》,报告分析了第三方支付行业的发展现状,2013年中国移动支付市场进入爆发式增长阶段,总体交易规模突破13010亿元,同比增长率高达800.3%。行业的发展也促进了支付市场竞争的加剧,因此,许多第三方支付公司都已逐步开展战略性的业务延展,寻求业务新机遇。在这其中,线下最大的第三方支付公司拉卡拉,在坚定不移地走“刷卡派”路线的同时,也在收单业务上拓出新的蓝图,还凭借其社区便民新产品开店宝进军社区电商O2O领域,拉卡拉全方位、立体式的布局逐渐显露。

  据易观智库分析,第三方支付行业发展将包含两个方向,其一,向支付业务本身的其他领域进行拓展,提供更多元化的,更全面的支付产品和业务,又叫做业务的基础性外延。其二,是创新性发展跨界业务,将支付业务管道化、平台化,也叫做业务的跨界性升级。拉卡拉的发展正满足这两个趋势。

  基础性外延——瞄准小微商户进军收单蓝海

  作为线下最大的第三方支付公司,拉卡拉在2013年拥有不俗的成绩,位于第三方支付市场移动支付业务交易额第二名,与支付宝、财付通一起占据了超过市场90%的份额。2014年,拉卡拉在支付业务本身的基础上进行拓展,开拓移动收单业务。今年3月,拉卡拉新推出的手机收款宝,发力移动收单业务,是在移动支付领域外开辟新的蓝海。

  据悉,拉卡拉手机收款宝主要面向小微商户,是一款基于互联网思维之下的全新移动收单产品,在外形、价格和盈利方式上都对既有的POS模式进行了全方面革新。还创新性的使用蓝牙信号与手机相连,代替传统POS机有线连接的传输方式。在POS机功能上添加了还款、转账、缴费等增值服务,还可兼容金融IC卡支付。据统计,手机收款宝上市后一个多月的销售量达到50万台。

  易观智库认为,拉卡拉面向小微商户推出的手机收款宝有望彻底颠覆传统收单服务行业。

  跨界性升级——立足社区发展电商O2O

  拉卡拉在支付业务范围扩大的同时,也跨界从事电商、金融等其他服务。拉卡拉凭借其多年深耕社区的经验积累,在电子商务领域开辟出一条属于自己的社区电商O2O模式。拉卡拉主要依托在全国300多所城市成熟运营的30万个便民终端,推出适合社区用户习惯和认知的智能终端产品——拉卡拉开店宝。产品囊括了自助银行、便民缴费、生活服务、转账汇款等多种便民增值服务。据记者了解,该产品立足于社区,利用社区便利店主成熟的“社区熟人网络”,打通线上到线下的闭环。社区店主在不改变原有经营的基础上,叠加开店宝终端,便可通过终端上的“社区商城”开展社区电商O2O服务,并商品利润中获得一定提成。

  拉卡拉凭借着便民支付在线下数目庞大的支付终端和与各大电子商务网站的合作关系,开始以支付业务为基础,利用之前深耕社区的业务基础,将支付业务外延到电商领域,对外输出渠道平台资源。开店宝终端的推出,意味着拉卡拉在电商中扮演的角色将从纯粹的支付工具,扩展为“支付+渠道”,使自身广泛的线下终端和支付功能成为一个平台优势,从线下和用户最贴近的便利商超着手,起到了对电商流量的分发功能,并进一步深化了O2O模式,可谓是平台能力的升级。

  从移动支付到移动收单,再到社区电商O2O服务,面对竞争激烈的第三方支付行业,拉卡拉在不断完善自身业务基础的同时,不断发展此基础上新的业务延展。拉卡拉董事长兼总裁孙陶然在接受采访时曾表示:“基于拉卡拉已经完成的自有信用评估体系,下一步拉卡拉将针对已有的用户推出一些消费信贷产品。”这意味着拉卡拉将基于自身积累发展互联网金融业务,以满足用户小额短期信贷需求。可以预见不久的将来,拉卡拉金融信贷产品的推出,将是其立体布局的进一步完善,并为用户提供更加安全、便捷、全面的金融服务。(来源:东方网)