中新网8月27日电 近日,ME直播与京东携手推出“奇葩实验室”节目。节目由四期不同主题构成,每期设置若干商品,围绕商品属性设置直播内容。上周日,首期奇葩实验室以“吹风筒”主题,在微信京东入口和ME直播奇趣频道正式开启。
        值得关注的是,奇趣频道作为ME直播优质内容孵化、聚合平台,其主要制作新奇、有趣的内容,在新内容直播领域取得了不俗成绩。通过京东微信入口及ME平台的全渠道推广,本次活动的整体曝光覆盖了近1000万人,活动当天仅仅不到两个小时的节目,吸引了近百万人观看,这在移动直播行业创造了一个新纪录,也是直播+电商跨界营销的一次成功的玩法。
        京东推出的一个重要新品,在当下的消费环境中,需要给予足够的曝光为其增加品牌附加值。在ME直播奇葩实验室首期节目,成功运用了几位主播大咖的“名人效应”,通过不同节目环节,聚合了观众的关注度,让用户深度了解不同产品优势。节目持续保持热度与趣味性,双方合作避免了简单粗暴的广告合作方式,让内容到电商的转化更加实时,从而能够实现快速变现。京东的“品质”与ME直播的“年轻+时尚”相得益彰,这也是京东之所以选择与ME直播合作的重要原因之一。最终,不管是电商商品的产品属性,还是移动直播的媒介属性,亦或是主播的人气,主播、直播、电商三位一体的驱动最终引爆行业关注。
        在直播的环境下,直播+电商的生态体系优势涵盖多个方面。其一,直播平台用户粘性高,更利于扩大品牌知名度。由于主播与粉丝之间经常互动,那么,在一设定的场景中出现的产品等于拥有了高频曝光度,非常利于用户记忆;其二,天然的互动性让用户沉浸其中。不是传统广告的“我演你看”,而是“共同经历”,有利于提升用户对品牌的忠诚度。最后,直播让品牌更真实、更易接受。产品的优势卖点,在主播与粉丝之间的互动的时候更没有违和感,更易于接受,形成了:主播喜欢用什么玩什么,粉丝在现实中也买同款。总之,直播+电商的生态模式,几乎没有生硬的贴片广告,有的是时尚+趣味的主题活动,有的是道具植入,玩法花样丰富。加之,现在是一个富媒体环境,任何平台的高频次插播广告,都会被迅速稀释掉,传统广告已经很难再次吸引观众的注意力。电商+直播的生态模式,将优质内容进行到底,将为品牌客户创造更多商业价值。
        此次与京东的合作,推出创新的商业合作模式,逐步构建直播+电商的新生态,让用户真正的“玩”起来,品牌形象也悄然进入消费者的内心。对于ME直播来说,“直播+电商”只是开端,未来还将有更多元的内容产生,为直播行业的创新发展提供更多参考借鉴。